Sandra Martinelli e a inflexão do Marketing
Com lançamento marcado marcado para 8 de outubro de 2026, no ABA Summit, no Cinépolis JK Iguatemi, em São Paulo, "Marketing no Ponto de Inflexão" é o novo livro da CEO da ABA - Associação Brasileira de Anunciantes, Sandra Martinelli.
No livro, Sandra retoma fundamentos do Marketing e avalia como os líderes tomam decisões e montam estratégias num cenário marcado pela inteligência artificial e por novas cobranças de reputação, responsabilidade e impacto dos negócios.
O passado, o presente e, principalmente, o futuro da atividade são escrutinados pela autora, que oferece indicações relevantes sobre as novas demandas de negócio e o perfil exigido para as lideranças nesse novo contexto.
A obra tem 400 páginas e cada uma dessas páginas tem uma boa razão para estar ali.
Para testar e ampliar suas teses, Martinelli reuniu um "Conselho de Notáveis Futuristas" com 16 profissionais de várias áreas - anunciantes, agências, pesquisa, academia, direito e tecnologia (os Notáveis Futuristas) - que revisaram a obra com o objetivo de garantir sua consistência e objetividade.
Em entrevista ao Propmark, a autora resumiu sua mensagem: "o ponto de inflexão está na próxima decisão que cada líder tomar"
O prólogo é de Stephan Loerke, CEO da World Federation of Advertisers (WFA). O prefácio é de Nelcina Tropardi, presidente da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA).
Sandra Martinelli tem 42 anos de carreira dedicada ao Marketing e é CEO da ABA há 12 anos Também escreveu "Um Olho no Peixe, Outro no Leão" (2020) e "Os Desafios e os Prazeres de Liderar uma Entidade de Classe" (2025), entre outras publicações.
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